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如何把握短視頻的時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布時(shí)間

來源:www.tzhbxh.com  |  發(fā)布時(shí)間:2025年01月02日

在短視頻創(chuàng)作中,視頻時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布時(shí)間是影響視頻傳播效果的兩個(gè)關(guān)鍵因素。以下是關(guān)于如何把握它們的詳細(xì)方法:

一、把握視頻時(shí)長(zhǎng)

1.了解平臺(tái)特點(diǎn)與用戶習(xí)慣     

      不同平臺(tái)的推薦機(jī)制偏好:不同短視頻平臺(tái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的偏好有所不同。例如,抖音以 “短平快” 的內(nèi)容為主,用戶更傾向于觀看 15 - 60 秒的視頻。這是因?yàn)槎兑舻乃惴ㄍ扑]系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶在短時(shí)間內(nèi)的停留行為來判斷視頻的吸引力,較短的視頻更容易在短時(shí)間內(nèi)展示核心內(nèi)容,吸引用戶的注意力,從而獲得更多的推薦機(jī)會(huì)。而 B 站等平臺(tái),用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻的接受度相對(duì)較高,一些知識(shí)科普類、深度解析類的視頻,即使時(shí)長(zhǎng)達(dá)到十幾分鐘甚至更長(zhǎng),只要內(nèi)容足夠,也能獲得很好的傳播效果。     

      用戶注意力集中時(shí)長(zhǎng):一般來說,用戶在觀看短視頻時(shí)的注意力集中時(shí)間較短。研究表明,在短視頻的前幾秒如果不能吸引用戶,他們很可能就會(huì)劃走。所以,要根據(jù)內(nèi)容的復(fù)雜程度合理安排時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示、搞笑段子等內(nèi)容,15 - 30 秒通常就足夠;如果是稍微復(fù)雜一點(diǎn)的知識(shí)講解或者劇情類內(nèi)容,可以適當(dāng)延長(zhǎng)到 60 - 90 秒,但盡量不要超過 3 分鐘,以免用戶失去耐心。


2.根據(jù)內(nèi)容類型確定時(shí)長(zhǎng)     

      知識(shí)科普類:如果是講解一個(gè)比較簡(jiǎn)單的知識(shí)點(diǎn),如 “如何快速系鞋帶”,時(shí)長(zhǎng)可以控制在 30 - 60 秒,通過簡(jiǎn)潔明了的步驟演示和簡(jiǎn)單的講解就能讓用戶學(xué)會(huì)。但如果是深入剖析一個(gè)復(fù)雜的科學(xué)原理,像 “量子力學(xué)的基本概念”,可以適當(dāng)延長(zhǎng)到 3 - 5 分鐘,用足夠的時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)的解釋、舉例和圖表展示,幫助用戶理解。     

      產(chǎn)品推廣類:對(duì)于主打外觀和功能亮點(diǎn)的產(chǎn)品,如一款時(shí)尚的手機(jī)殼,30 秒左右就能展示其多種顏色、獨(dú)特的圖案以及基本的防護(hù)功能。而對(duì)于功能復(fù)雜的電子產(chǎn)品,如智能手表,可能需要 1 - 2 分鐘來詳細(xì)介紹其健康監(jiān)測(cè)功能、操作系統(tǒng)等多個(gè)方面。     

      娛樂搞笑類:這類視頻通常以快速吸引用戶的笑聲為目的,一般 15 - 45 秒為宜。一個(gè)有趣的笑話、一個(gè)搞笑的場(chǎng)景模仿或者一段萌寵的滑稽動(dòng)作,在這個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)能夠快速傳遞笑點(diǎn),讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲得愉悅的體驗(yàn)。     

      劇情類:如果是簡(jiǎn)單的生活小短劇,1 - 3 分鐘可以完成一個(gè)有起承轉(zhuǎn)合的小故事,讓用戶在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生情感共鳴。但如果是制作精良、情節(jié)復(fù)雜的系列短劇,每集時(shí)長(zhǎng)可以在 3 - 5 分鐘左右,像一些古風(fēng)短劇或者懸疑短劇,需要一定的時(shí)間來鋪設(shè)情節(jié)、塑造人物形象。


3.優(yōu)化視頻節(jié)奏以適配時(shí)長(zhǎng)     

      精簡(jiǎn)內(nèi)容:在制作視頻時(shí),要去除冗長(zhǎng)、無關(guān)緊要的部分。例如,在產(chǎn)品推廣視頻中,避免過多的鋪墊和無關(guān)的背景介紹,直接切入產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)展示。如果是知識(shí)講解視頻,不要在開頭進(jìn)行冗長(zhǎng)的自我介紹,而是快速引入主題。     

      合理加速視頻節(jié)奏:對(duì)于一些步驟性的內(nèi)容,可以適當(dāng)加速視頻播放速度,同時(shí)保持用戶能夠跟上節(jié)奏。比如在美食制作視頻中,食材準(zhǔn)備階段可以加速播放,只在關(guān)鍵步驟(如烹飪技巧展示、獨(dú)特調(diào)料加入)時(shí)恢復(fù)正常速度,這樣既可以展示完整的過程,又能有效控制視頻時(shí)長(zhǎng)。


二、選擇發(fā)布時(shí)間

1.分析目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間     

      根據(jù)年齡和職業(yè)劃分:不同年齡段和職業(yè)的人在短視頻平臺(tái)上的活躍時(shí)間不同。例如,對(duì)于上班族來說,他們的活躍時(shí)間通常集中在晚上 7 點(diǎn) - 10 點(diǎn),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候他們已經(jīng)下班,有足夠的時(shí)間來放松和瀏覽短視頻。而對(duì)于學(xué)生群體,尤其是大學(xué)生,他們的活躍時(shí)間可能更加分散,除了晚上之外,下午放學(xué)后的時(shí)間段(如 4 點(diǎn) - 6 點(diǎn))也比較活躍。如果你的目標(biāo)受眾是上班族,那么這個(gè)時(shí)間段發(fā)布視頻能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì);如果是面向?qū)W生群體的內(nèi)容,如學(xué)習(xí)資料分享、校園生活記錄等,可以考慮在下午和晚上分別發(fā)布。      

      結(jié)合用戶興趣愛好分析:了解目標(biāo)受眾的興趣愛好也有助于確定發(fā)布時(shí)間。例如,如果你的視頻內(nèi)容是關(guān)于健身的,那么目標(biāo)受眾可能是健身愛好者。他們通常會(huì)在健身前后瀏覽短視頻,早上 7 點(diǎn) - 9 點(diǎn)(健身前獲取動(dòng)力)和晚上 8 點(diǎn) - 10 點(diǎn)(健身后分享交流)是比較合適的發(fā)布時(shí)間。


2.研究平臺(tái)數(shù)據(jù)和熱門時(shí)間規(guī)律     

      參考平臺(tái)大數(shù)據(jù):大多數(shù)短視頻平臺(tái)都有自己的數(shù)據(jù)分析工具,這些工具可以提供用戶活躍時(shí)間的大致數(shù)據(jù)。例如,抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)會(huì)展示用戶在一周內(nèi)不同時(shí)間段的活躍度曲線,通過分析這些數(shù)據(jù),你可以找到平臺(tái)整體用戶活躍度比較高的時(shí)間段,一般是在周末晚上或者節(jié)假日,這個(gè)時(shí)候發(fā)布視頻有更大的流量池可供利用。     

      關(guān)注熱門事件時(shí)間節(jié)點(diǎn):某些特殊時(shí)期或者熱門事件發(fā)生時(shí),相關(guān)主題的視頻會(huì)更容易受到關(guān)注。比如,在體育賽事期間,體育類短視頻的熱度會(huì)大幅上升。如果你有體育相關(guān)的內(nèi)容,如賽事分析、運(yùn)動(dòng)員采訪等,在賽事期間或者比賽結(jié)束后的短時(shí)間內(nèi)發(fā)布,會(huì)吸引更多的觀眾。同樣,在電商購物節(jié)(如 “雙 11”“618”)前夕,發(fā)布產(chǎn)品推薦、購物攻略等視頻也會(huì)有很好的效果。


3.進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整發(fā)布時(shí)間     

      A/B 測(cè)試法:通過多次在不同時(shí)間發(fā)布內(nèi)容相似的短視頻,對(duì)比它們的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù),來確定最適合自己賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間。例如,你可以制作兩條同樣是美食教程的短視頻,一條在中午 12 點(diǎn)發(fā)布,另一條在晚上 7 點(diǎn)發(fā)布,觀察哪條視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好,從而為后續(xù)的發(fā)布時(shí)間提供參考。     

      根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整:隨著目標(biāo)受眾的變化、內(nèi)容風(fēng)格的轉(zhuǎn)變或者平臺(tái)用戶行為的改變,之前合適的發(fā)布時(shí)間可能不再是較好的選擇。所以要持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)變化,根據(jù)觀眾的反饋和平臺(tái)的動(dòng)態(tài),靈活調(diào)整發(fā)布時(shí)間。例如,如果發(fā)現(xiàn)最近晚上發(fā)布視頻的效果不如以前,而早上的流量有所上升,可能是因?yàn)槟繕?biāo)受眾的作息時(shí)間發(fā)生了變化,此時(shí)就需要將發(fā)布時(shí)間調(diào)整到早上。


 


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